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速食店的噱頭?麥當勞與漢堡王聯手背後的動機不純,眼淚要掉出來了!


近日,漢堡王 Burger King 阿根廷門店宣布停賣招牌產品「華堡」一天,不少顧客紛紛好奇原因究竟為何?且最令人訝異的是,漢堡王店員還會委婉地告知顧客,可以到對街的麥當勞 McDonald's 點選「大麥克」?而這看似競爭品牌間的行銷手法,殊不知是麥當勞每年都會舉辦的公益活動,只要購買一款指定的漢堡,便會捐贈兩美元給兒童癌陣機構,為癌病兒童籌款。因此漢堡王停止販售自家華堡的決策,便是希望顧客能支持麥當勞的公益活動。





競業間不一定只存在著敵意與抨擊,此次漢堡王選擇與麥當勞攜手推廣公益的行為是十分值得仿效的,在品牌聲譽、慈善、公關層面上亦獲得很好的迴響。「沒有華堡的一天」已在顧客心中留下良好的印象了。


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PHOTO:Burger King⁠

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