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最強黑馬出爐!全球「熱搜品牌」Top 10.榜單出爐:3 大重點整理帶你一次看完本季亮點!

全球知名時尚搜尋平台 Lyst Index,每年每季都會分析超過五百萬名消費者的線上購物習慣資料,並且依照各品牌的社交媒體熱度、搜尋量,統整出一系列的趨勢報告。而在日前 Lyst Index 公布本年度第三季的「最熱門品牌」排行榜,登上前 3 名寶座的品牌和前兩季大同小異,仍然是成功擄獲千禧世代芳心的 3 大龍頭,不過在揭曉完整名單前,就讓我們先來看看這季排行榜的 3 大亮點!(回顧第一季榜單:LV、Chanel 跌出榜外?全球最火 10 大品牌榜單出爐:「潮流品牌」表現亮眼!現在囤貨還來得及!



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 亮點 1.  當紅炸子雞 Off-White

Off-White 自 2012 年創立至今,話題與聲勢不斷看漲,Virgil Abloh 從 Kanye West 的創意顧問變為品牌創辦人兼設計師的身分,在社群媒體上夾帶高人氣。2017 年恰巧是品牌成立的第 5 年,隨著次文化躍上主流、潮流與精品的界線趨模糊,High Street Fashion 深深擄獲年輕世代的心,這才讓主打「街頭潮流結合高端時尚」的 Off-White,首次於第三季搶下「最熱門品牌」前 10 名的位置。(J 個必須看:台灣確定發售!Virgil Abloh 親自設計聯名傢俱準備釋放,最親民 IKEA 聯乘「這天」開搶!)


source:off____white@instagram


而這回 Off-White 繼第一季坐上第 1 名寶座後(第二季為第 2 名),再度回到第 1 名。Virgil Abloh 身為話題製造機,擅長以聯名新品持續在社群上保持一定的曝光度,根據 Lyst Inde 官方資料表示,Off-White 在第三季活躍的原因,主要是 8 月時奢侈品電商平台 Farfetch,宣布以 $6.75 億美元收購 Off-White 的母公司「New Guards Group」,自然提升搜尋度。(明星也大愛:秘密籌備一年!海莉 Off-White 潮牌婚紗幕後曝光,「讓小賈一眼就明白她是最美的女人」!


source:virgilabloh@instagram


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 亮點 2.  最強黑馬 Bottega Veneta

以經典編織聞名的 Bottega Veneta,儘管沒有任何明顯的 Logo 以及代表品牌的 Monogram 圖紋,精細的皮革編織工藝,仍深得許多時尚迷的心。自從現任創意總監 Daniel Lee 入主,為品牌注入嶄新的 DNA 後,品牌調性與風格煥然一新,曾為 Phoebe Philo 手下愛將,Daniel Lee 的設計隱約可以感受得到 Old Céline 的影子。(J 個必須看:精品界復仇者聯盟!Gucci、LV⋯都因為這些「新血設計師」起死回生:沒有他們就沒有這些爆款好貨!


source:bottegaveneta@instagram


憑藉著設計簡約的時髦包款和鞋款,抓住年輕消費族群的胃口,特別是雲朵包、方頭鞋,在上半年度的表現十分亮眼,不僅在社群上掀起討論,甚至造成全球缺貨的盛況,在 Instagram 上也出現「New Bottega」帳號。正是因為與第二季相比之下,單就「最熱門品牌」排行榜來看,Bottega Veneta 從原本的 37 名躍升至 16 名,大幅前進 21 個名次,到了第三季直接被譽為「最強黑馬」。(J 個必須看:街拍潮人愛拿什麼包?本季四大時裝週 3 款話題「爆款包」大公開:超模 Kendall Jenner 都跟風!


source:newbottega@instagram


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 亮點 3.  聯名自帶話題

近年許多高端精品大牌喜歡推出聯名系列,不論是和明星藝人攜手合作,還是兩個風格迥異的設計師一同創作,都會帶來一加一大於二的效果。例如正當紅的 Virgil Abloh 便是動作頻頻、不斷的跨界聯名,舉凡 IKEA、Nike、Evian 都是他的合作對象,抑或是這回在「最熱門品牌」第六名的 Valentino,因為與 Undercover 吸引到更多潮人的注意;第七名的 Fendi 和嘻哈天后 Nicki Minaj 聯名推出 Prints On 系列,無疑帶動了買氣跟話題。(J 個必須看:史上最強融合?!「倒鉤 + Off-White + BAPE」一次滿足,只要台幣 4000 元就能搞定


source:fendi@instagram


聯名的最大優勢在於不僅能夠造成搶購風潮,還會將影響力擴散至不同族群,觸及到原本並非品牌客群的消費者,進而提升在市場上的能見度。儘管聯名風潮崛起後,大家已從一開始的新鮮感,到現在習以為常,卻不可否認它連帶的效益是如此的強大。(J 個必須看:LV 找 Supreme 聯名一切都是陰謀?專訪多位業內人士揭秘:「其實潮牌最吃虧!」


source:maisonvalentino@instagram


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📌 2019 年第三季最熱門品牌排行前 10 名

1. Off-White

2. Balenciaga

3. Gucci

4. Versace

5. PRADA

6. Valentino

7. Fendi

8. Burberry

9. Saint Laurent

10. Vetements


其實從前 3 名的 Off-White、Balenciaga、Gucci 來看,它們都是備受千禧世代喜愛的品牌,除了設計街頭年輕化外,各個在網路上都相當有號召力。「關注量」對於每個高端奢侈品牌來說都是格外的重要,尤其現在社群媒體興盛,如何接地氣且自己創造話題,絕對是不容忽視的課題。若想了解更多品牌動向,亦可查看「迷彩鯊魚沒種穿上街?潮流老司機不願面對的真相:現在還有人在乎潮牌嗎?」延伸閱讀。


日前 Lyst Index 公布第三季「最熱門品牌」榜單,前三名雖然和前幾季大同小異,但最強黑馬默默浮上檯面,這回大幅前進 21 個名次的品牌就是「它」!
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