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「炒賣真的很 X!」再售市場的贏家一定是炒賣商?其實你可能賺得還比較多!

「炒賣」真的讓人很不爽!但卻已經成為了潮流文化中不可抹滅的一環。舉凡 Supreme x Louis Vuitton 在 2017 年的跨界重點合作,「高話題」、「稀少性」都讓這款聯名成為收藏家必入手的項目!想當然爾,更是成為了「炒賣」的重點項目,一件雙方聯名的 Box Logo T-shirt 在專門再售市場裡就要價約 $1,500 美元,折合台幣約 4 萬多,就可知道「炒賣」是多麼驚人!

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講了那麼多「炒賣」,那究竟這兩個字的意義是什麽呢?「炒賣」意旨投資者在低價時購入,並在高價時售出,賺取中間差額獲利。以前常見的炒賣行為會在房地產、股票等項目,但現在已經不單只有這些項目,球鞋、潮物等也都成為現在炒賣重點,甚至還流傳著這樣一句話「70 炒房,80 炒股,90 炒幣,00 炒鞋」


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需求大於供給,才會有「炒賣」行為出現。伴隨著「聯名話題」、「飢餓行銷」等手法,讓整體呈現粉絲們更加渴望擁有,也讓「炒賣」成為當今潮流文化裡最讓人詬病但卻又無可奈何的一大現象!

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美國知名市調機關 Grand View Research 就曾指出,預計在 2025 年時全球運動鞋市場規模將超過千億美元。背後所隱藏的龐大利益,就是造就出「炒價」的原因。由於此現象的過度膨脹,更讓中國人民上海分行祭出警告,「警惕『炒鞋』熱潮,防範金融風險」。雖然台灣目前並無相關案例發生,但其炒賣行為也是相當蓬勃發展!


但在炒賣眼前真的只有炒賣商獲利嗎?品牌與消費者究竟又獲得哪些呢?



炒賣商

說錢太勢力,賺的是溫飽

炒賣商無疑是這項現象運轉的最大齒輪,透過買低賣高,賺取各項利潤差額,因而背負著這現象的最大罵名!也因為這後面隱藏的龐大利益,讓越來越多年輕人投入這項產業中,但隨著炒賣價格漸漸不受控,不少人開始擔憂「球鞋泡沫化」現象即將到來。在發售當下因為過於渴求,會在前幾禮拜一路飆高成長,但如果後期話題不在,那價格更是像雲霄飛車般直線掉落。

這裡編輯也沒想說教大家如何炒賣,畢竟我並不鼓勵這行為!但對於炒賣商來說最有價值的收益就是那樸實無華的錢,也是因為這樣才會讓許多年輕的球鞋迷們更加投入。

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品牌端

炒價越高,名聲越響

看似與炒賣行為毫無相關的品牌端,原價出售所賺取的收益已經是事實擺在眼前,後續的炒價已經可說是跟他們井水不犯河水!但這些過度的炒賣行為卻可以為品牌端,帶來後續的話題效應,甚至讓品牌端一直成為粉絲們口中的話題首選。或許並無實質收益進入他們的口袋中,但隨著話題不斷發燒,也賺到了不少打響知名度的機會!

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消費者

我花錢?我只是投資自己

首先必須說,會有「炒賣」情況發生,絕對也跟消費者有關!沒有需求,何來炒價現象?當消費者有想要的慾望時,炒賣商同時提供他們想要的產品,這種「一個願打,一個願挨」的情況,就奠基了這樣的惡性循環。消費者雖說花了大把的鈔票,卻也換取了自己朝思暮想的球鞋、潮物。換句話說,錢雖然進入了炒賣商的口袋中,但消費者卻也獲得想要的產品。錢沒有不見,只是換個方式出現在自己身上而已。

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我們都是這三個面向的其中一員,因為我們身處在相同的全球潮流文化中。對此編輯還是要說「炒賣是不合理的」,但也因為這樣的文化背景才會產生現在這樣的特殊現象。隨著炒賣文化越趨蓬勃發展,讓人不免也擔心後續是否會有崩盤的情況發生,但在此之前你又是如何看待炒賣呢?有興趣的朋友,亦可延伸閱讀:專訪 / xVESSEL 炒賣破萬太氾濫!吳建豪直言:「炒價真的滿煩的,為真正粉絲感到難過!」


炒賣只有炒賣商獲利嗎?品牌和消費者或許也在炒賣行為中,獲得了不小的相對回饋!
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