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網紅文化崛起!品牌的 3 大操作策略居然讓球鞋變成自帶流量的「鞋餓網紅」

現在這個網路世代,講到「網紅」這個名詞肯定不陌生。網紅普遍泛指網路生活、社交群體因為突發事件竄紅,從正反面都有渲染能力又自帶流量的一群人,但是球鞋界也有所謂的「網紅鞋」,這三雙背後延伸的故事必須了解一下。(有些情侶鞋根本是老貝推的坑:元老級「國際級帶貨王」肯定是貝克漢,看他當年穿紅的「帥鞋」,每雙都紅到爆炸

             

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「當年搞限量!YEEZY 的操作策略是這樣」

在話題、人氣相當高的肯爺(Kanye West)強大影響力之下,當年走「極限量」路線的 YEEZY 系列造成市場一陣暴動,還記得當年就被各種名人洗版,走在路上人腳一雙,可以發現肯爺的「椰子帝國」現實與虛擬世界人氣都非常高。(關於老鞋的故事,或許你會有興趣:【街個鞋測】解析這 4 雙球鞋的前世今生絕對嚇壞你!原來這些球鞋都藏有「雙重鞋格」?!


因為當年非常難入手,即便到現在,每一兩個禮拜都會推出 YEEZY 的「網紅鞋」夯度依舊高燒不退,可以從月底就要開售的 YEEZY 500「STONE」略知一二。(延伸閱讀👉想知道人們為什麼對「黑魂」難以抗拒嗎?「百搭」真的不是第一名,網友說:最後一點是真的!

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雖然「YEEZY」鋪貨越來越大量,甚至偶爾在架上看到原價鞋,但是整體銷售依然很好,所以同步推出成人尺寸、童鞋與嬰兒版的「YEEZY 500」,原因很簡單,就是讓多年前買不到、下不了手的朋友有一個入手機會,這樣的「長期操作」不神嗎?(買球鞋上癮?你也會有興趣:一年過去,你有因為這 4 個理由「失去理智」去買鞋嗎?網友怒說:又中槍了





「不管買不買!人們總會跟上 AIR JORDAN 的熱潮」

「網紅鞋」為什麼會自帶流量呢?因為與人們接觸的頻率很高,少則三到五天,甚至是每天積極的曝光,讓討論話題持續延燒,拜籃球之神所賜,這點 Jordan Brand 從電視時代到現在都做得非常好。有發現每天手機滑一滑就會看到「小飛人」嗎?每雙復刻球鞋與產品都自帶話題與流量,就算不常接觸 3C 產品的叔叔阿姨都知道誰是「揪等」,這是長期累積的行為策略。(其實這樣也很帥👉「有摺痕的 AJ 1 才帥」!Air Jordan 1 球鞋摺痕引發兩派論戰,你支持哪一派呢?


你喜歡丹寧嗎?人們喜歡「牛仔風」不是一兩天的事情,幾年前與 Levi’s 聯名一度炒到「高價」,讓 Jordan Brand 與人們意識到:「好像每每結合丹寧,就會造成熱潮。」觀察一段時日發現的確如此,這樣聯名、異元素、跨界的操作也會讓鞋迷不知不覺球鞋越買越貴,難怪很多人會說:「跟當年比起來,球鞋真的變貴了!」(如果真的不知從何買起,這篇你不能錯過:每天穿貴森森球鞋怕被踩髒?不如換這 4 雙高顏值平價帥球鞋


這款 Air Jordan 6 肯定會吸引不少鞋迷,使用水洗牛仔布設計,鞋舌還結合棕褐色皮件元素,就像活生生把牛仔褲做成一雙球鞋,即便這次沒找 Levi’s 合作聯名,但是熱愛牛仔元素的朋友依然會買單,對吧?(這篇閱讀前請三思👉愛喝咖啡的朋友注意!你也很有可能得到「球鞋成癮症」,這 4 個共同點讓人背脊發寒



「不見得買得起,但會對「背後」故事感興趣」

最後塑造網紅鞋的關鍵,就是「討論度極高的話題」,不管是什麼切入點,網紅、頻道與人氣潮鞋背後都有一個「核心」,也可以稱之「靈魂」,這個價值觀與故事可以誘發粉絲討論互動,可能是科技、代言人、價格會讓大家產生興趣。(不然一起跑步好了:【街個鞋測】秋冬就是要跑馬拉松!想帥跑一定要靠這 3 大科技,隔壁同事握拳:「決定今天就去買」

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記得是在兩年前,從新聞上看到 adidas 與美國科技公司 Carbon 開發「4D 列印技術」的專題報導,也因為價格昂貴、技術先進、外型突出被人們關注,只是沒人想到這麼快進行大量生產,adidas ALPHAEAGE 4D 不再只是從新聞遠觀,現在走到店上就可以試穿,這雙鞋就具備成為「網紅鞋」所需的一切元素。(也可以看看球星鞋的故事,或許你會有興趣:【街個鞋測】這幾雙籃球鞋超夯!想換鞋的球友這個「實測」必須要看,小編用生命跳給你看

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即便現在一雙售價破萬,但是能夠親手把玩 adidas ALPHAEAGE 4D,並且在鞋迷、藝人與網紅帶動逐漸鮮活,只是 adidas 可能不會因為ALPHAEAGE 4D 獲利大翻倍,但絕對可以透過這雙鞋傳達「品牌精神」,換句話說,更像是與世人昭告:「你們想像不到的技術逐漸成熟,未來會有更多想像得以實踐。」看完這篇是不是深有同感?最後你可能有興趣延伸閱讀:「寧願被踩雷,也別踩我鞋」!這 4 張梗圖道盡潮流人的辛酸,保證讓你笑著笑著就哭了…




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網紅鞋不一定單指一雙鞋,可以延伸到整個品牌背後的歷史與定位,只要抓到這些元素,就會成為讓人又愛又怕的「網紅鞋」。
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