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時代眼淚流不停!繼 Forever 21 後⋯American Eagle 也熄燈?這些你追過的歐美牌還記得幾個?

提到歐美服飾,你現在是否只會想起 ZARA、H&M、Gap 等快時尚品牌呢?在競爭激烈的時裝產業,每年備受討論的品牌更換速度,簡直一年比一年還要快,加上年輕世代的喜好不斷地在改變,就算主打平價、時髦的設計,已經無法滿足大家的胃口。除了 ZARA 母公司 Inditex 集團坐穩龍頭寶座外,在你心中還有哪個品牌成功稱霸時尚圈?(可延伸閱讀:ZARA 的衣服到底有多普遍,海外部落客做了一個實驗...



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美國知名時裝品牌 American Eagle 繼 2017 年暫別英國市場後,日前宣布將退出日本,共計 33 家店面預計將於今年內陸續歇業。對於品牌以前在亞洲開始拓店的期待感,以及快速竄紅、標誌性的老鷹圖樣,相信是許多人的共同回憶,尤其早在 7 年前於東京表參道上風光登場,American Eagle 便成為當時去日本必逛的品牌之一;然而時至今日,加盟主「青山商事」以銷售不如預期為由,提前終止合約。以下就為大家整理出曾紅極一時,卻在亞洲等各國陣亡的 3 家歐美品牌,快來看看除了 American Eagle 外,還有哪些時代的眼淚!




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💬  Forever 21 

若說到近期陣亡消息鬧得沸沸揚揚的快時尚品牌,就非 Forever 21 莫屬了,曾是所有年輕人最愛的品牌,開店第一年營收就達 70 萬美元,實體店面的拓展速度神之快,在網路上的呼聲量也相當高。2015 年在台北開設第一家店面,宣傳做好做滿,當時街上所有人都拎著品牌專屬的黃色提袋,就像是時髦人士的象徵。就在台北 ATT 4 FUN 和忠孝門市陸續關門大吉後,今年 9 月底官方直接宣布申請破產保護,甚至終止全球 40 國的營運




雖然電商服務依舊繼續運作,但包含前陣子日本澀谷店舉辦「跳樓大拍賣」,店內混亂的景象和以前風光的時刻相比,實在相差甚遠,難免令人不勝唏噓。根據許多業內人士的專業分析,造成 Forever 21 熱度迅速退燒的原因,除了發展電商進度緩慢外,還有品牌定位模糊、與時下年輕人脫軌等問題導致。不過目前集團也正在重新擬定計畫,能否成功捲土重來,勢必又會是一大挑戰了。(Forever 21 曾惹議:快時尚品牌又爆抄襲!PUMA 怒告 Forever 21 模仿蕾哈娜設計的這 3 雙鞋款!



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💬  TOPSHOP 

來自英國的 TOPSHOP,相較於 Forever 21 主攻年輕人的市場,TOPSHOP 清楚區分男女裝支線,設計也更為多元,客群涵蓋從大學生到上班族群。儘管全球擁有超過 440 間分店,是英國最成功的快時尚品牌,商品的質感相對來說也不馬虎,卻也難逃過門市倒閉風波。品牌先是大舉進攻日本國內,共有新宿、原宿等五家大型店舖,不料在 2015 年無預警歇業,而且日本官方也並未提前通知,當時對大家來說可是一大衝擊。(可延伸閱讀:英國平價時尚品牌 TOPSHOP 工人大罷工,到底是發生什麼事?




直到去年 8 月,TOPSHOP 所屬集團 Arcadia 宣布提前結束與中國的合作關係,撤出實體店舖和天貓旗艦店,香港也僅剩一家店,甚至英國本地近年也陸續關閉超過 200 家門市。然而今年更丟出一大震撼彈,品牌表示由於業績不斷下滑虧損高達千萬英鎊,因此確認會淡出美國市場,所有分店一概關門大吉。目前 TOPSHOP 經營主力放在各大電商平台,其他進一步的規劃,現階段仍是無從得知。(可延伸閱讀:TOPSHOP 推出婚紗系列,你會考慮選擇快時尚品牌的婚紗嗎?



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💬  American Apparel 

American Apparel 深受許多歐美名人喜愛,設計極簡、不跟隨流行風向,風格大膽且性感,合身 Crop Top、開高衩泳裝、百摺迷你短裙、印有多國城市英文的帆布袋,都是品牌的經典象徵。數多年前以飛快的速度在英國、中國、日本展店,尤其對於當時的日本來說,American Apparel 別具特色的品牌定位非常新鮮,引發各種搶購熱潮。儘管價格稍微昂貴,卻因為讓人感受到品牌對於品質的要求,大家仍然是照樣買單。(可延伸閱讀:經典單品不成絕響!American Apparel 數星期內以網上商店形式正式回歸!




不過輝煌時光維持不長,以前衛的廣告、舒適的服裝打響知名度後,American Apparel 的爭議從未少過,例如過於裸露、僱用非法勞工、員工挪用公款等醜聞陸續被揭發,品牌的名氣也跟著一落千丈。於 2015 年首次申請破產保護,2016 年開始慢慢地關閉德國、英國、中國、日本等地近 80 家店舖,正式撤出各國,最終 2017 年被加拿大品牌收購,如同蒸發般消失在市場上



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回首大約 10 年前,對於身在台灣的我們來說,這些歐美品牌服飾並非唾手可得,甚至就連網購也尚未興盛,多數人僅能趁著前往日本、香港等地的時候,順便大採購囤貨一番。等到品牌順利進軍亞洲、紛紛插旗駐點後,各個都會登上熱搜話題,引發誇張的排隊風潮。不過有別於往年的全盛時期,近年不停傳出品牌關門大吉、退出中國或日本等各國市場的消息,你又是如何看待這樣的現象呢?歡迎留言與我們分享你的看法,亦可查看「時尚行業兩重天:快時尚的『壓榨勞工』和奢侈品巨頭們的『性別平等』」延伸閱讀。



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日前 American Eagle 宣布退出日本市場,難道歐美時尚服飾品牌的勢力真的衰弱了嗎?!曾紅極一時的還有 Forever 21、TOPSHOP、American Apparel...這些都是時代的眼淚啊!
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