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【J 頭調查局】「限量買不到,海量不想要!」難入手的珍貴潮鞋 vs 每天出門撞鞋,你選哪一派?

你也曾有過在大太陽下排隊買鞋、為了一雙鞋前天晚上就到現場領籤的經驗嗎?如果有,那代表你已經親身體驗了鞋圈中最無解的「限量 vs 海量」課題!這兩個相當極端的發售數字,無不成為了每回重點球鞋發售的討論議題!但球鞋市場蓬勃發展這麼多年,究竟是限量好,還是海量好呢?

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何謂限量?何謂海量?

「限量」就如同表面所述,代表著「限定數量」的意思,許多聯名球鞋如 CLOT x Fragment Design x Nike Air Force 1、Travis Scott x Air Jordan 1 等都打著「限量」招牌所引起大眾目光;「海量」可以直接譯為「像海一樣大量」,以 2018 年回歸的 Air Jordan 11 OG Concord 為例,就成為了近年海量發售的重點代表。

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限量搶不到,海量不想要

「物以稀為貴」是這社會不變的真理!限量兩個字就像催化劑一樣,只要一出現就會點燃大家想入手的慾望,連帶造成相當高的話題度,品牌相對也得到了更多的注目度,但背後所帶來的難入手、高炒價等問題,也都成為了大家對於「限量」又愛又恨的主要原因。海量則相反,球鞋數量大舉釋出,不但提高了鞋迷以原價購入的機會外,也降低了炒賣的後續效應,但球鞋「海量」則降低了球鞋的稀有度,讓不少鞋迷們對此興趣大為降低。

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看到限量就想要,只因被「飢餓行銷」沖昏頭?

  • 全球限量 700 雙 Prada x adidas
  • 圖片來源:PRADA

限量總是殘酷的,但更殘酷的是我們往往對限量沒有抵抗力!品牌透過飢餓行銷的控制手法,將限量單品拉高話題,進而在市場上引起更多關注,也讓炒賣商及想入手的鞋迷更加渴望。但除了常見的控制銷售手段外,不可抹滅的還有品牌設計師為了開發出夠資格的單品,背後在單品投注的心力及設計原物料,也都是造成「限量」的原因。所以在考慮更多限量原因的同時,也許該想想品牌背後的設計理念。

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「海量鞋市會崩盤」

「限量才有價值」


編輯對於這波「限量 vs 海量」也進行了一些市調,雖然投票結果為五五波,但編輯身邊不少朋友其實對「海量」抱持著相當大的問號。因為在現今蒸蒸日上的球鞋市場中,如果所有的球鞋都大量發售的話,那有很大的可能會造成鞋市的瞬間崩落,直接迎來球鞋泡沫化,也因此更需要「品牌」、「再售商」、「消費者」的三角制衡。但其實要歸納出限量或是海量的優缺點,往往都是一體兩面,就像是投票最終結果,實在無法輕易歸咎出哪者的好或不好!



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我們應該要回歸在球鞋的本質上

首先先讓我們思考何謂「球鞋的本質」!看看你的腳下,沒錯球鞋就是要穿。把球鞋當做藝術品供奉這件事或許很多人都會做,但這似乎又背離了球鞋的本意。無論是限量或是海量,都是球鞋市場齒輪轉動下的結果,能夠順利入手想要的球鞋或許才是唯一重點!限量與海量,編輯想都是球鞋圈相當需要的!但千萬要記得「球鞋就是要穿!」你又對「限量 vs 海量」有何看法呢?有興趣的朋友,不妨可以延伸閱讀:「炒賣真的很 X!」再售市場的贏家一定是炒賣商?其實你可能賺得還比較多!


限量與海量你選擇誰?「限量難入手,海量卻沒價值」,這個永遠摸不著頭緒的答案,正是你我每天都在面對的!
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