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不讓 LV 搶風頭!Gucci 母公司傳大手筆收購 Moncler?網友:所以現在剩誰還沒被買?


近年時尚圈的收購案頻傳,像是 2018 年 Michael Kors 所屬集團 Capri Holdings 用 21 億美元收購來自義大利的 Versace;還有日前全球奢侈品牌龍頭法國精品集團路威酩軒(LVMH),確定最終以 162 億美元收購美國珠寶商蒂芙尼(Tiffany&Co.),所有人都相當震驚,登上國外各大媒體的頭條版面,甚至是 LVMH 集團有史以來最大規模的收購合併案。然而稍早同樣來自法國的開雲集團(Kering)丟出一顆超大震撼彈,據傳有意收購羽絨衣之王 Moncler!



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開雲集團旗下除了擁有街頭潮人最愛的 Gucci、Balenciaga 外,還有包含今年奢侈品牌的最強黑馬 Bottega Veneta、運動品牌 Puma,以及 Saint Laurent、Alexander McQueen 等知名品牌,以地位和聲量來說,無疑是 LVMH 集團的最強勁對手。(可延伸閱讀:LVMH、Kering 精品兩大集團搶攻千禧年代市場!盤點「整型成功」精品 TOP 4!



兩大集團多年的競爭關係如同「不能說的秘密」(老師,麻煩幫我下音樂),當時尚圈興起一股「街頭風潮」,所有年輕世代的消費喜好可說是一面倒,Gucci 和 Balenciaga 就成了開雲集團強而有力的王牌。(J 個必須看:LV 找 Supreme 聯名一切都是陰謀?專訪多位業內人士揭秘:「其實潮牌最吃虧!」




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尤其到了 2018 年,開雲集團簡直開啟外掛,公開業績時,表示該年度集團的生意額總計飆升至 33.9%,時裝品牌的每季銷售額也都有顯著的成長;而業績的來源,則是要歸功於旗下的品牌 Gucci 與 Balenciaga 帶動買氣,其中又以喜愛街頭潮流風格的中國千禧世代佔大多數。(可延伸閱讀:巴黎世家不是醜得沒原因!深入解析醜時尚與時尚行銷手法



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至於為什麼開雲集團會突然選擇計畫收購 Moncler 呢?事實上,論發展性來說,Moncler 多年以來的表現都相當穩定,而且近年有大幅度的成長。Moncler 自從 2013 年公司在米蘭上市後(首次公開募股),股價直接上漲了將近三倍之多今年的漲幅高達大約 48%,品牌的市場價值已來到 122 億美元左右。在眾多時尚品牌面臨股價下滑、業績受到波及的情況下,Moncler 卻能夠站穩腳步,若要稱它為潛力股可真是一點也不為過。(可延伸閱讀:羽絨衣之王 Moncler官網把中國稱為「中華民國」,台灣網友:買羽絨衣的時刻到了!



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不過據了解,目前只是在試探性的談判階段,關於收購的可能性仍是未知數,由於開雲集團的大佬們必須說服 Monclear 的最大股東,也就是身兼執行長一職的 Remo Ruffini。他的手上握有 22.5% 股權,簡單來說,品牌的操生殺大權,全憑看他滿不滿意開雲集團的誠意了。(可延伸閱讀:「號稱羽絨界 LV」 MONCLER 齊聚時尚界天才聯名計畫 #首波日本潮流大師藤原浩 FRAGMENT 系列


▼ 藤原浩與Moncler 主席兼執行長 Remo Ruffini


儘管這場交易仍是未知數,還在商量的階段,不少業內人士都認為此舉八成是為了分散風險,平衡向來仰賴 Gucci、Balenciaga 的銷售,再加上 Bottega Veneta 的聲勢也持續大躍進,看來開雲想要對抗 LVMH 的心仍是相當濃厚啊!歡迎留言與我們分享你的看法,若想了解更多品牌動向,亦可查看「快時尚正式陣亡?Forever 21 宣布破產、關閉 350 間分店!網友:這時代眼淚流太快了!」延伸閱讀。


旗下擁有 Gucci、Balenciaga 等奢侈品牌的開雲集團,稍早傳出有意收購羽絨衣之王 Moncler,看來想要對抗 LVMH 集團的心是相當濃厚啊!
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