文章開始前，試問各位：對時尚精品的第一印象是什麼? 很多人直覺是高貴與華麗，甚至與自己存在遙遠的距離，但是隨著「時尚」與「潮流」逐漸結合，你可以發現很多事情開始不一樣，甚至讓人們覺得：「這些單品真的是頗有距離的高端精品品牌嗎？」


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還記得小時候覺得「時尚精品」就是遠在像米蘭、巴黎、紐約的這些城市，那裡每年都會舉辦時裝週，有很多標緻帥氣的模特兒穿上誇張、奢華的時裝在伸展台上走來走去，然後台下鎂光燈閃個不停，最後設計師與當年最夯的藝人會出場揮揮手，似乎真有一點距離。



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但隨著時代的變遷，「時尚」真的與我們越來越近。還記得周星馳《破壞之王》某段情節，何金銀首次以蒙面人對戰黑熊，只因為阿麗弄壞他的眼鏡，黑熊對著天空大喊：「你打破我的 Armani？我的 Armani 啊！」這句台詞成為不少人心中的「經典」，當年更讓不少人知道 Giorgio Armani 有多麽大的魅力能使人失去理智（咦），應該也算是相當成功的一次「置入」。

source：snowind0920@youtube


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就繼續以「Giorgio Armani」為例，一個來自義大利的高級精品品牌，由 Giorgio Armani 先生於 1975 年開創，他曾在 Cerruti 擔任過男裝設計師，從傳統服裝發想出新概念，設計出創新、簡潔又可以使頭髮自然垂放的時尚服裝單品，而且無論是男女裝皆是以夾克為原點出發，如今發展的旗下集團不只包括服裝備受歡迎，甚至連耳環配件、手錶、首飾、香水與化妝品一手包辦，還有頂級飯店與餐廳，品牌整體發展非常全面。

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身邊有不少對時尚圈感興趣的朋友，就連筆者也覺得有趣，曾經以醫藥學為專長的 Armani 先生為何如此厲害，到底是什麼事情使他打通任督二脈，在時尚界留下自己經典的一筆，成功讓各大明星藝人爭先恐後想穿上他的服裝，成為時尚圈金字塔上真正的王者呢？



答案就是 Armani 先生非常懂得跟上時勢、政治與輿論的「變化」，除了早在 1981 年他為了更能貼近年輕族群的需求另外推出，意圖喚起力量與自由、民主意識的品牌「Emporio Armani」之外，他還專走一種「不固守成規」的微叛逆路線。像是服裝打破男女固定剪裁、開創專業運動系列、成立年輕族群與牛仔單品、男女童裝等相關副牌，通通都是當年都是勇敢創新的前衛表現。



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可以繼續從「副牌」的概念延伸下去，舉個最好的例子：Emporio Armani 過去幾年針對產品不停改革創新，如今成為一個擁有大都市自由、冒險精神的時尚品牌，將都市風格的創意理念帶入系列產品，推出更貼近人們日常生活的子系列《Emporium》，是整個都市系列單品總稱，不只是服裝，而是把 Emporio Armani 的品牌精神與日常生活結合。



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 覺得太複雜有點難懂？Giorgio Armani 依然是時尚奢侈品，但是「Emporio Armani」是一個全新延伸系列，更是一個 「HashTag」、一個「潮流與時尚混血的指標」、一個「包山包海的概念」，各種你想到的單品都有，像是球具、日常文具、旅行用品，甚至是寵物配飾、休閒用品與 3C 小物都在範疇中，《Emporium》對年輕的潮流族群來說，更是再新鮮不過的選擇。



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就連筆者也認為該系列的開創，讓人覺得「時尚」好像沒有那麼遙不可及，直接講白一些，《Emporium》系列包含足球、鉛筆、鉛筆盒、旅行套裝、輕便傘、寵物名牌、筆記本、茶壺，甚至連 airpods 的耳機收納盒、USB 隨身碟都有，你要稱之為「潮物」也不為過。


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足球是不是真的吸睛度很高？筆者日前前往巴黎時裝週，街訪過程就有發現，很多時尚品牌紛紛推出一些難以想像的單品，像是乒乓球、桌球拍、無線耳機⋯等，即便價格依舊不便宜，但若與服裝或手錶相比仍是硬生生少了一個「0」，不禁讓人有不同想法：「誒？好像可以從鉛筆、輕便傘入手，價格門檻較低又能汲取 Armani 大師的設計概念，輕鬆接觸精品世界。」




不過筆者還是要再強調一次：「Giorgio Armani 當然依舊是高端精品，只是它更加著重於貼近大眾生活。」但只要想像身邊的朋友說：「哇！你用的是 Emporio Armani 的 USB 啊」、「這顆足球是 Emporio Armani？」、「這個茶壺居然有 Emporio Armani 的標誌！」淺在意識就會不自覺使人產生莫名的成就感。沒錯！《Emporium》系列就是抓到人們微妙的心態變化，讓大家縮近與「精品」的距離。


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而且還發現一個很有趣的趨勢，現代人們可能捨不得為自己買一件昂貴奢華的服裝，但對「毛小孩」卻很捨得花，再抓到人們想炫耀、又不想太高調的心理、了解太誇張的服裝日常不好駕馭，才順勢推出文具、鉛筆盒比較「自然」的產品，你們有發現嗎？這些單品都有一個共同性就是：「容易隨手拍，以及可以在社群平台上造成熱烈討論。」


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除此之外，就以 JUKSY 媒體平台為例，只要發表 3C 相關產品，像是最新的智慧型手機、新一代的藍牙耳機、筆記型電腦等，忠實粉絲就會激烈討論並轉載分享，從「流量」就能得知 3C 產品影響力無遠弗屆，可以消費三、五萬手機的族群，相信絕對也消費得起精品，更是 《Emporium》的淺在客群。


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但不光是開發單品，《Emporium》為了保證系列的「優生學品質」，積極與專業領域品牌合作，像是車用配件「Momo Design」的頭盔、生產文具的法國品牌「Bic」和「Polaroid」的相機、球類運動的「Wilson」，以及寵物配件的「United Pets」，都是這個系列最友好的合作夥伴。


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最後就是《Emporium》的每個單品都有標誌的 Emporio Armani 鷹形標誌，相信大家看到與「專業品牌」的加持背書下，絕對不會覺得 Giorgio Armani 只是在胡鬧亂搞，即便價格高一點、貴一些，卻保證不會買到「華而不實」的跨領域聯名產品，光是這一點就讓不少人覺得異常興奮、躍躍欲試了⋯⋯

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最後可以從一點看到 Emporio Armani 對於該系列的用心，不單只在網路上販售，大家可以到 Emporio Armani 實體店舖一探究竟、賞玩一下「實品」，像是紐約、倫敦、米蘭、巴黎、東京、香港、成都、深圳、羅馬和慕尼黑的店點都有！

看完這篇文章，大家是否跟筆者一樣好奇，Giorgio Armani 到底要多「斜槓」？是不是最終目標是要拿下全世界？真是讓人期待萬分！好啦！最後若你想更了解 Giorgio Armani 先生可以延伸閱讀：差點當醫生、超低調的富豪⋯「當代最有影響力的設計師」：Giorgio Armani 20 件你不知道的小秘密！



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