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【火客】有大 Logo 我就給過!為什麼一堆年輕潮弟們熱愛 Off-White?這 3 個原因讓他們忍不住買單

「Off-White」大概是近幾年話題最火夯的品牌之一,經典的超大箭頭標誌辨識度極高,原先是義大利街頭潮牌起家,短時間內迅速累積人氣,變成能與高端品牌像是 Balenciaga、FENDI、Givenchy 等齊名,究竟為何美國的斜槓設計師 Virgil Abloh 這麼厲害?其實是因為他抓到年輕人的幾個心態。

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品牌背後的主理人 Virgil Abloh 是建築系出身,大約十多年前加入潮流教主 Kayne West 創立的品牌,打理娛樂和時裝事務,一邊學習累積實力,旗下品牌「Off-White」才正式在 2012 年進軍義大利,以鮮明搶眼的各種服裝、聯名鞋款吸引年輕族群,使街潮服飾等級全面提升。

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很多人心中有個問號:「Off-White 在紅什麼?怎麼紅起來的?」其實是由 Virgil Abloh 親自設計與行銷,切身了解年輕潮流族的趨勢、大膽揣測奢侈品的流向,再把街頭結合時尚,勇敢與運動品牌嘗試聯名,正是「Off-White」跨足兩個主流的重要原因,創造兼顧時尚愛好者與街頭潮流一族的「神秘帝國」。

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加上 Virgil Abloh 本身對年輕族群的興趣很有一套,像是滑板、電音等都是他的「斜槓」領域,所以讓「Off-White」整體 DNA 更年輕完全不意外,同時不失高級質感,這次單以「服裝」為主題探討,Virgil Abloh 到底抓到哪些年輕人心態?

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1. 「大 LOGO」的時代回來了

如果關注近幾年的街頭時尚,相信一定發現被大家嫌棄的「大標誌」回來了!不再追求低調的時代,現在「Off-White」的 LOGO 要多大有多大、設計要花俏有多花俏,年輕朋友根本不怕人家知道穿什麼。


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2.透過「奢侈品」宣示地位

「大標誌」還有一個潛在意義,就是「無聲炫富」,現代人們心態或多或少有點「仇富」,所以大聲嚷嚷自己多有錢可能招來不必要的反感,還不如直接把品牌標誌穿在身上,「Off-White」的高辨識度就做得很好。


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3.現在流行在「背後」搞創意

誰說「大標誌」一定要在前面?現在更流行在「背後」進行創意發想,「Off-White」幾款像是彩色油畫、大箭頭的服裝都深受年輕潮友喜愛,甚至翻玩經典古老的藝術作品,都是頗有人氣的選擇。


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當然不只這麼簡單,只不過看完這篇文章,不覺得 Virgil Abloh 確實高招,除了親上火線了解年輕朋友的需求,勇敢嘗試、大膽聯名確實也是非常有效,最後如果對商品有興趣的讀者,不妨可以直接去 HOLIC  購物商城,更多限量潮品都在裡頭呢!


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