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  • MOSCHINO
  • Jeremy Scott

【火客】最敢玩的精品是它!蔡依林、Billie Eilish⋯女神們都超愛的 MOSCHINO,憑什麼一紅就是 37 年?

以往說到精品,大家第一時間都會聯想到:高級、優雅、貴氣、奢華⋯這類對於一般人來說很有距離感的形容詞。不過有一個品牌卻很不一樣!以大膽、浮誇的風格出名,甚至還將大家童年愛玩的芭比娃娃、泰迪熊、動漫⋯等元素通通融入服裝設計中,完全打破外界對於精品的刻板印象,它就是: MOSCHINO。



由時裝設計師 Franco Moschino 於 1983 年創立的義大利時裝品牌 MOSCHINO,憑藉幽默俏皮、浮誇、大膽的風格在時尚圈異軍突起,就算是對時尚沒有鑽研的人,肯定也對 MOSCHINO 推出的單品印象深刻,像是:以麥當勞為靈感設計的服飾、泰迪熊形狀的手機殼、清潔劑造型的香水⋯讓人看一眼就忘不了!


  • 以麥當勞為靈感設計的服飾
  • Moschino AW14
  • 圖片來源:pinterest.


  • 清潔劑造型的香水
  • MOSCHINO Fresh Couture
  • 圖片來源:produto


  • 泰迪熊形狀的手機殼
  • MOSCHINO Teddy Bear Iphone Case
  • 圖片來源:yespress


值得一提的是,成立至今已走過 37 個年頭的 MOSCHINO,不僅絲毫沒有消退的意思,反而還有越來越火的趨勢,甚至一躍成為年輕人最愛的精品之一,就連我們熟知的 Billie Eilish、Gigi Hadid、 Dua Lipa、蔡依林 ⋯等潮流 Icon 都是它的粉絲!看到這相信大家都很疑惑 MOSCHINO 到底有什麼魅力讓時尚界、潮流圈的名人們都為之瘋狂?以下編輯分析出 MOSCHINO 之所以能一紅就是近 40 年的 3 大原因!


▼ Billie Eilish 身上戴的超浮誇金鍊就是出自 MOSCHINO

Source:moschino@Instagram


▼ Dua Lipa 先前穿著 MOSCHINO 的服裝登上國際雜誌封面

Source:moschino@Instagram


▼ 說到 MOSCHINO 的腦粉,可就不得不提天后蔡依林了!不僅時常在演唱會、公眾場合選擇此品牌服飾,就連私著也經常能看到她穿著 MOSCHINO 的衣服。 

Source:moschino@Instagram



原因一、超有創意的設計 


MOSCHINO 的設計總是讓人出乎意料,這一切都要歸功於現任創意總監 Jeremy Scott, 他憑藉獨到的時尚品味和天馬行空的想像,總能將大家生活周遭習以為常的事物,變成令人眼睛為之一亮的服飾!並加上街頭文化的元素,讓品牌調性更符合時下流行趨勢,不僅成功製造話題,也順勢抓住了喜歡嘗試新事物消費者的心! 


  • MOSCHINO FW17
  • 圖片來源:numero.


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原因二、明星光環的加持 

  • 說到和 Jeremy Scott 合作最久的歌手,肯定非 Katy Perry 莫屬!不論是演唱會服裝還是頒獎典禮的造型,都由 Jeremy Scott 一手打造,至今兩人已合作有 10 年之久。
  • 圖片來源:popsugar


MOSCHINO 之所以能受到許多明星的愛戴,很大一部分得感謝現任創意總監 Jeremy Scott 的努力!因為他除了是設計師外,還有另一個造型師的身分,包括:Beyoncé、Rhanna、Lady Gaga、Nicki Minaj、Katy Perry、CL⋯等國際天后們都是合作對象,也讓他在演藝圈累積了相當廣闊的人脈。因此當 MOSCHINO 推出新品時,她們自然都大力相挺,高度著用 MOSCHINO 的衣服,讓品牌知名度更上一層樓!


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原因三洞悉年輕消費者的行銷手法 

  • 滑開 MOSCHINO 官方 IG 的主頁,映入眼簾的不是時尚形象照,而是轉發網紅、明星們的穿搭照貼文,由此可知 MOSCHINO 的社群經營相當成功!
  • 圖片來源:[email protected]


根據統計,如今全球最強而有力的消費族群,並非那些在金字塔頂端的有錢人,而是誕生於 1980~2000 年之間的「千禧世代」,這些人出生於資訊發達的社會,因此非常依賴網際網路、社群平台,Jeremy Scott 也是深知這一點,所以他投入了相當多的時間在經營品牌的社群,積極與年輕人們喜愛的 KOL 打好關係,利用他們的知名度為品牌打廣告,可想而知 MOSCHINO 的人氣自然也跟著水漲船高!


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一個品牌之所以能夠成功,絕對不是單靠一時的運氣,更何況對於像 MOSCHINO 這種已經成立將近 40 年的品牌,要如何在這潮流趨勢瞬息萬變的世代屹立不搖?除了要吸睛且不隨波逐流的設計外,行銷手法也格外重要!看到這大家是否也想買一件 MOSCHINO 的衣服炫耀一波了呢?趕緊到 HOLIC 官網就能無痛入手!
  

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