2020 年真的是個不平靜的一年,雖然今年也才過完一半而已,但今年 1 月開始新冠肺炎肆虐全球,不但搞得人心惶惶,而且在疫情的重重打擊下連帶影響到各個產業的發展,就連時尚圈也受到嚴重波及。各位應該仍記憶猶新,病毒在歐美各國爆發之際米蘭時裝週甚至還沒結束,時尚產業一度停擺,可說是在一夕之間全部都變了調!
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回顧 2020 年後疫情時代 10 大「時尚巨變」
儘管今年所發生的一切讓人希望它只是個玩笑話,大家卻也不得不面對現實提振士氣,在疫情持續蔓延的情況下找到自救的方式。正所謂危機就是轉機,節奏被打亂的時尚圈除了想盡辦法對付這次的「寒冬」、提出適當的應變對策外,也從中玩出了新花樣。接著我們就來重點回顧截至目前為止時尚圈的動向與變化,以及「後疫情時代」時尚圈出現的重大轉變 Top 10!
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1
史上最少亞洲人參加的四大時裝週
隨著病毒迅速擴散開來,時尚產業中首當其衝的莫過於當時正在舉行的四大時裝週活動,可是多數品牌仍按照原本計畫進行,在面臨這樣兩難的情況下,不僅有品牌宣布新制度,還有國家下令實施新政策。例如早在義大利的疫情激增之前,政府官方發表聲明限制中港台澳的人民入境,以及高端奢侈品牌 Gucci 也表示不邀請中港台澳的媒體出席。另外據了解,也有部分媒體集團禁止公司員工出席該次時裝週,因此不只是華人被拒絕於門外,也是史上最少亞洲人參加的一次。
2
大秀取消、取消、再取消!
- 圖片來源:Giorgio Armani
早在今年 2 月米蘭時裝週就先是受到疫情的攪局,那時隔天正準備辦秀的 Giorgio Armani 眼看苗頭不對,便當機立斷取消時裝系列的發表,改為網路直播的方式讓觀眾線上收看,成為第一個因為肺炎病毒而取消大秀的品牌。
隨後就像是連鎖效應般,除了上海、首爾、東京時裝週表明改期或取消外,每天都有品牌紛紛表態,包含 CHANEL 將原訂於北京舉辦的高級手工坊(Metiers d'art)系列復刻大秀延期、Prada 取消日本的 2021 早春度假系列大秀。儘管目前部分品牌已經確定九月、十月的女裝大秀會照常進行,大家卻也不敢保證會是以往的模式。
3
關閉工廠,品牌投入醫療救援!
- 圖片來源:Louis Vuitton
疫情剛爆發之際,各國都發布封城、限制出境等命令,這也讓品牌門市不得不關起大門暫停營業,甚至工廠都得直接關閉!不過就算沒有開店、沒有客人、沒有訂單,各大高端奢侈品牌都加入救援行列:LVMH 集團與開雲集團、Moncler、Versace 捐贈巨額款項,以及包含 CHANEL、LV、Dior、Prada、LOEWE、Burberry、BVLGARI 等多家品牌都有投入生產口罩與防護衣的工作,用各種超暖行動散播正能量。也由於精品大牌加入協助醫療救援陣容,在工廠恢復作業後改生產口產、防護衣、洗手液為主,因此影響到全球今年秋冬新品的生產製作與發貨到貨時間;一般來說,約莫會於 8 月開始配新貨至各店,但今年多數品牌會到 10 月才有新貨可以販售。
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4
不再管套路,退出官方行程沒在怕!
- 圖片來源:popsugar
第三波疫情已經正在發酵,而且許多專家都不確定明朗化的那天何時到來,更是沒有把握生活才能回歸正常。這時也有品牌反向思考,決定將步調放慢,對他們來說這正是調整新系列發表向來太緊湊的好時機。設計大佬 Dries Van Noten 就聯合多個品牌發布連署,希望可以改變交貨與銷售季節;以及 Gucci 大動作宣布取消季度與性別制發布形式(白話文:你官方想怎麼玩我都不跟了)、Saint Laurent 今年退出四大時裝週的官方行程。
另外,負責舉辦倫敦時裝週的英國時裝協會進一步表態,明年開始時裝秀將男女裝直接合併不再區分性別。不論是被疫情影響而產生的決定,還是品牌原本的規劃就是如此,這些都是前所未有的改變。
5
「時尚界奧斯卡」喊卡!
- 圖片來源:擷取自 Google 畫面
時尚圈最盛大、聚集最多設計師與明星藝人的場合,就是固定每年五月第一個星期一舉行的 Met Gala,原本今年計畫將於 5 月 4 日登場,殊不知這場被稱作「時尚界奧斯卡」的大盛會,最終也得喊卡!地點選在紐約的大都會藝術博物館(The Metropolitan Museum of Art),主辦單位基於安全健康考量下,從一開始宣布延期至 10 月舉辦到後來確定取消,這也表示今年無緣見到眾家明星在紅毯上爭奇鬥豔的吸睛景象了。
6
咦?雜誌封面竟然一片空白?
以往國際時尚雜誌的封面都是找來當紅超模,抑或巨星等級的大人物,不過就在今年出現了巨大突破,封面居然不再只有那些熟(看)悉(膩)的面孔,而是手繪插畫、風景照,甚至直接空白!雖然義大利版《VOGUE》在今年一月號便嘗試推出「無照片雜誌」,找來八位藝術創作者設計封面,但在疫情的攪局下,拍攝工作無法如期進行,各國時尚雜誌也開始出現顛覆歷史的變革。
疫情初爆發時,獨立雜誌《i-D》邀請多位人氣超模使用視訊內建鏡頭拍照,並將其採用成了超自然的封面;義大利版《VOGUE》四月號選擇讓封面「一片空白」,帶有向白衣天使致敬的意味,而六月號繼續「超展開」,選出八位年齡介於 2 歲至 10 歲的兒童進行創作,史無前例的以童趣插畫代替時裝大片,以及英國版《VOGUE》七月號封面找來疫情期間仍堅守工作崗位的三位工作者(包含助產護士、火車司機、超市員工),葡萄牙版最新一期則是以「愛在疫情下」為主題拍攝經典黑白照片。
另外還有巴黎版《ELLE》三月號為體恤第一線醫護人員,以可愛的人像插圖作為代表作為封面,葡萄牙版《GQ》四月號把黃色笑臉當作封面,希望散播樂觀與希望的氛圍。
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7
一支手機在手,家中的一個小角落就能拍大片!
- 圖片來源:gucci@instagram
在隔離的日子裡,時尚圈當然不會停止運作,尤其各系列的發表迫在眉睫,若少了曝光與話題自然會間接影響到品牌的聲勢。沒辦法群聚拍攝宣傳形象大片怎麼辦?那就請模特兒自己拍,用手機照樣可以拍出高規格的時尚照。
不按牌理出牌的 Gucci,創意總監 Alessandro Michele 讓模特兒們自行發揮創意,一手包辦妝髮和造型,呈現出與眾不同的 2020 秋冬系列。創意無極限的 Jacquemus 也是大突破,邀請超模 Bella Hadid 在家以 iPhone 拍攝品牌十週年的別注系列,照片中 Bella Hadid 輕鬆自在的詮釋,令人光用看的就感受到好心情;而快時尚龍頭 Zara 還把最新系列寄送到模特兒家中,讓她們隨意找自家任何一個角落當作攝影棚,隨興卻不失時髦感。這些特別又新穎的演繹方式,雖然沒有任何華麗的元素,但都在社群媒體上掀起廣大話題。
8
裁員、關店、倒閉⋯⋯經營不下去了!
- 圖片來源:market watch
儘管現在各城市幾乎都進入解封階段,就算挺過二月至五月的艱難時期,仍然必須面對業績銷售等壓力。尤其對每個品牌來說,這段期間最致命的打擊莫過於不斷虧損而導致經營不善,直接反映在數字上,最終得面臨關門大吉、甚至是品牌收攤的局面。在歷經了中國封城、歐美兩大洲多家店舖也跟進暫停營業後,連帶影響到全球的總業績,包含精品龍頭 LVMH 集團發表今年第一季的收入時,竟然和去年同期相比下滑 15%,Prada 公布上半年的財報同樣記載著共虧損 1.8 億歐元,和去年相比下降約 35%。
- 圖片來源:BoF
其他衝擊還有美國內衣龍頭 Victoria's Secret 宣布受到疫情波及,為了減少成本支出必須裁員 850 人;快時尚品牌也掀起關店潮,Zara 業績已經虧損超過台幣 140 億元,關閉全球各地 1,200 間規模較小的門市;UNIQLO 的業績下滑四成,在中國、日本都有店舖結束營業的消息;美國歷史悠久的精品百貨 Lord & Taylor 更因為受到疫情搗亂而壓垮稻草,近日已聲請破產保護令。
- 圖片來源:擷取自 The Star@YouTube
愛馬仕日前也揭曉上半年度財務報告,資料顯示:「上半年確實受到門市關閉影響顯著,六月開始逐漸恢復。」根據時尚商業評論網《BoF》指出,由於近年高端奢侈品牌的收入主力來自中國,在中國第一波門市關閉期間大幅減少收益,直到五月位於中國廣州太古匯的愛馬仕旗艦店恢復營業後,光是開業當日就賺進 270 萬美元(約台幣 8,100 萬元),這才為品牌帶來一道曙光!
- 圖片來源:arabnews
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你要的正能量直播上找得到!
- 圖片來源:LOEWE
在病毒的解藥尚未研發出來前,全球氣氛仍是處於緊張的狀態,不過自從 3 月開始,各大品牌除了捐贈款項、投入防疫物資生產的行列外,也有品牌選擇藉由數位媒介安定人心,持續傳遞正面能量。
- 圖片來源:Bottega Veneta
包含 Prada 推出「Possible Conversations 計畫」,邀請世界各地的時尚人士、創作者或權威人士進行對談,希望透過現場直播的方式讓大家一起探討各項議題;而 Bottega Veneta 則是帶來「Bottega 之邸」多元平台,找來不同藝術工作者分享自己的作品、靈感等等,希望能夠撫慰大家的焦慮心情;LOEWE 發想「EN CASA 計劃」,在 Instagram 開直播分享藝術相關內容,其中一週台灣歌手 9m88 也受邀演唱,用絕美歌聲療癒人心!
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傳統實體大秀有可能被取代?
- CHANEL 2021 早春系列
- 圖片來源:Vogue Runway
近幾年時尚圈流行「零時差看秀」,藉由直播的方式讓一般人也可以在螢幕前準時收看時裝秀,只是任誰也沒想到今年因為疫情的關係,當防疫為優先考量的情況下,不能舉辦實體秀後每個品牌開始各出奇招!不辦秀品牌也沒閒著,改端出紀錄片、動畫短片、甚至微電影等顛覆以往大秀的內容,著實讓觀眾的視野更加開闊。
像是 Dior Men 公開的短片中不僅展示新系列作品,也紀錄著藝術家的創作內容;Prada 邀請五位視覺藝術家呈現五種不同風格的短片,Virgil Abloh 執掌的 LV 男裝起初只釋出虛擬動畫前導片,增加時尚迷的期待心;Balmain 慶祝品牌誕生 75 週年的活動,特地選在塞納河上舉辦,並且開來一艘遊艇、模特兒站在船上展演。雖然實體時裝週是否會被取代沒人說得準,目前仍處於觀望階段,但品牌紛紛擺脫傳統束縛不再只按照規矩走,何嘗不是一件好事呢?
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毫無疑問的新型冠狀病毒(COVID-19)為時尚圈帶來威脅,並且讓整個產業停頓好一陣子,但在這黑暗又低潮的關鍵時期,也使大家開始重新檢視工作模式,還有永續時尚的重要性,進而陸續帶來新氣象且突破窘境。不曉得以上這 10 大顛覆歷史等級的變化,你還習慣嗎?歡迎留言與我們分享你的看法,若想了解更多亦可延伸閱讀:疫情後的「報復性消費」都是假象?中國精品店業績破表仍無法挽救時尚產業,我們該做的不是爆買而是⋯
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