JUKSY 此次前往英國參加 Dr.Martens 2018秋冬全球發佈會,同時也造訪了 Dr.Martens 辦公室總部,與全球創意總監(Global Category Manager)- Darren McKoy 和行銷總監(Global Marketing Director)- Mathieu Garcia 進行了專訪,將親身解答一個傳統品牌是如何正面迎戰這快速的速食消費型態?近年 Dr.Martens 再造高峰銷售紅盤,數據指出截至去年在亞洲區就成長了43%,特別是日本與韓國比佔最多,足見 Dr.Martens 在這世代潮流不僅持續保有重要地位,更急速成長中!想知道到底品牌如何打著一手好牌?廢話不多說,來看看他們如何解答。
約莫近60年前的次文化帶動起 Dr.Martens、而 Dr.Martens 也成就了次文化的延續
Dr.Martens 絕對是少數不找名人代言的品牌,甚至不會看到標準模特兒演繹形象照,Dr.Martens 的族群本從街頭、次文化中孕育起來,從最開始藍領階級衍伸到 Mods 次文化,而後分裂為兩派,當中最能代表的便是 Hard Mods 光頭黨,此後品牌便成為了反叛、追求自由的代表(想了解更多故事脈落請點此)。品牌一向秉持注重文化層面與自由態度主義,不管是產品本身、行銷、技術人員等都有著一樣的精神,Dr.Martens 創意總監 - Darren McKoy 表示:「我們不介意你喜歡什麼服裝風格、有沒有紋身,身為 Dr.Martens 的一份子最重要的是要熱愛生活、充滿活力與激情,隨時保持創造力,富有韌性和團隊精神。」